Bei der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen On-Page- und Off-Page-Verfahren unterschieden.
Bei der nachfolgenden beschriebenen On-page-Optmierung geht es um den Inhalt und Aufbau einer Website ohne externe Einflussfaktoren.

Optimierung durch Html-Tags

Der Titel

Der Autor eines Textes nutzt die Überschrift, um den Inhalt seines Textes kurz und prägnant zu beschrieben, daher hat der Text im <TITLE>-Tag eine wichtige Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung.

Die hohe Bedeutung des Titels resultiert vor allem aus folgenden Aspekten:

• Der Titel einer Website erscheint in jeder Suchergebnisliste der Suchmaschinen
• Der Titel gibt dem User einen kurzen Überblick über den Link, der hinter dieser Seite steht
• Der Titel ist für die User im Kopf des Internet-Browsers sichtbar
• User fügen Verweise in die Favoritenliste des Internetbrowsers ein. Diese Verweise erhalten automatisch den Titel als Kurzbeschreibung, so lange User dies nicht anders festlegen. Diese Favoritenliste spielt auch für die Bewertung einer Site eine Rolle. („siehe Seitwert.de“)
  

Beachtet werden muss, dass eine Top-Positionierung in den Suchergebnislisten einer Suchmaschine nicht sehr sinnvoll ist, wenn der User nicht sofort erkennen kann, dass er mit diesem Ergebnis der Auflistung sein gesuchtes Ziel gefunden hat. Denn i.d.R. besucht ein User die Websites der Mitbewerber, die einen attraktiveren Titel besitzen. Aus diesem Grund müssen zum einen wichtige Keywords in einem Titel enthalten und zum anderen der Titel so gestaltet sein, dass er einen User zum Klicken animiert. Die wichtigsten Keywords sollten zuerst erfolgen.

Keywords, die aus Kombinationen bestehen, sollten in derselben Kombinationen auch im Titel erfolgen, da durch Vertausch von Keywords bei der Suche andere Ergebnislisten zurückgegeben werden.

Steigt die Entfernung zwischen Keywords, so sinkt die Relevanz der entsprechenden Keywords-Kombination. Die Suchmaschinen können die Titel-Tags mit bis zu 250 Zeichen indexieren. Der Titel sollte aber unbedingt kürzer sein, da die Gewichtung für die Bedeutung der einzelnen Keywords mit der Erhöhung der aufgetretenen Keywords im Titel sinkt. Nicht selten sieht man im Internet Seiten mit Titel-Tags wie diesen: <title>Forum, Pictures, Music free download, Download, Videos, Pics, Fotos, Bilder, coole Videos, Links, Media-Datei, Musik, Music</title>

Dieser Titel kann, solange er nicht als Spam anerkannt wird, in der Suchergebnisliste bei manchen der angebenden Keywords enthalten sein. Die einzelnen Keywords können aber in solchem Fall sehr schwer eine angemessene Relevanz erreichen. Aus diesem Grund kann eine Website mit ähnlichem Titel-Tag bei den angegebenen Suchbegriffen schwer eine Top-Positionierung erreichen.

Des Weiteren muss sich der Titel auf den Inhalt einer Website beziehen. Hat ein Seitentitel keinen Bezug auf den Inhalt, so muss mit einer geringen Relevanz gerechnet werden. Deshalb muss jede Unterseite einen individuellen Titel haben, der den Inhalt genau beschreibt.

Body – Das Grundgerüst einer HTML-Seite

Meta-Tags

	Metadaten sind strukturierte Daten, die Informationen über Daten, Objekte oder Dokumente enthalten. Sie geben Auskunft über deren Inhalt, Struktur oder Form, d.h. es werden Daten über Daten gespeichert. Die Metadaten sind nicht sichtbar und werden im Header einer Website gespeichert. Der Einsatz von Metainformationen verbessert die Durchsuchbarkeit von Websites im Internet. Die ersten automatisierten Suchmaschinen wie Altavista haben Meta-Tags zur Bewertung des Inhaltes verwendet. Mit der steigenden Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung wurde die Verwendung von Meta-Tags von Website-Betreibern missbraucht, indem falsche Meta-Angaben zu Websites hinzugefügt wurden.
	Dies ist der Grund, weshalb die Meta-Tags dramatisch in ihrer Bedeutung für das Ranking zurückgestuft wurden. Heute wird der Text genauso gewichtet wie normaler Text auf der Seite oder komplett ignoriert. Meta-Tags sind somit eine Ergänzungsmöglichkeit, aber kein Ersatz für gut strukturierte Texte direkt auf der Seite. Die großen Suchmaschinen beschränken sich auf zwei wichtige Meta-Tags <meta name=“description“ content=“hier wird der Inhalt einer Website beschrieben“> <meta name=“keywords“ content=“wichtige Keywords einer Website“>
	Ein dritter wichtiger Aspekt ist der Einsatz des Meta-Tags <meta http-equiv=”content-type” content=”text/html; charset=iso-8859-1“/> Es wird hier angegeben, um welchen MIME-Typ(Multipurpose Internet Mail Extensions) es sich handelt. Bei HTML-Dateien ist es Text/html oder Text/Htm. Weiterhin wird der Zeichensatz definiert. Mit dem Zeichensatz ISO-8859 wird sichergestellt, dass alle Sonderzeichen korrekt dargestellt werden.

Bei der Erstellung vom Meta-Tag < Description > sollte folgendes beachtet werden:

• Die Länge des Inhaltes darf die 250 Zeichen nicht überstreiten
• Keyword-Stuffing soll vermieden werden
• Es sollten wichtige Keywords und Keyword-Kombinationen enthalten sein
• Jede Unterseite soll eine individuelle Meta-Tags-Description enthalten
  

Des Weiteren können mit Hilfe von Meta-Tags bestimmte Ordner oder Unterseiten von der Indexierung eines Crawlers ausgeschlossen werden: <meta name=“robots“ content=“noindex“ /> Es kann aber auch die komplette Verfolgung von Verweisen auf einer Website ausgeschlossen werden: <meta name=“robots“content=“nofollow“ />

Bilder und Ihre Alternativ-Texte

Da der Crawler von Suchmaschinen nur den Code einer Website indexiert, ist dieser auch nicht in der Lage, zu erkennen, um welches Bild es sich bei einer Datei handelt. Daher ist es sehr sinnvoll, den Inhalt eines Bildes durch den HTML-Tag ALT zu beschreiben.
Bei der Realisierung einer Website gehören Grafiken zu häufig verwendeten Elementen.
Das Title-Attribut bietet eine weitere Möglichkeit, Grafiken mit Keywords zu versehen. Mit Hilfe dieses Attributs können viele HTML-Elemente, u.a. <img> oder <a>-Tags, kommentiert werden. Der Text des Attributs wird angezeigt, wenn man mit dem Mauspfeil über eine Grafik fährt.
Folgendes Beispiel zeigt den Einsatz beider Attribute innerhalb des <img>-Tags: <img src=“pic.gif“ alt=“Kurze Beschreibung des Bildes“ title=“Längerer Kommentar“ />
Während das Alt-Attribut kurz und stichwortartig verwendet werden sollte, kann das Title-Attribut durchaus länger ausfallen. Verschiedene Grafiken müssen verschiedene Attribut-Texte enthalten.
Ein wichtiger Faktor der inhaltlichen Erkennung eines Bildes ist der Name der Bild-Datei selbst. Beispielsweise sollte der Dateiname einer Designer Aktentasche nicht BildNr1.jpg heißen. Idealerweise ist die Verwendung des Namen Designer_Aktentasche.jpg.

Statische Web- Vgl. Dynamische Websites

Es lassen sich zwei Arten von Websites unterschieden:

• Statische HTML-Seiten, bei denen der HTML-Code fest in HTML-Tags eingebunden ist. Die Dateien existieren hierin genau der gleichen Form, wie sie an das Front Office-System angegeben wurden. Bei statischen Seiten muss jede Seite separat erstellt und gepflegt werden. Daher kommt dieser Einsatz bei großen Websites nicht in Frage.
  
  
• Dynamische HTML-Seiten wie CMS-Systeme oder Webshops, bei denen keine endgültige Dateien auf dem Webserver vorhanden sind. Der Inhalt solcher Seiten wird aus einer Datenbank, wie beispielsweise MySQL, ausgelesen und innerhalb von vordefinierten Templates ausgegeben. Nichtsdestotrotz werden diese Seiten problemlos auf Front Office-System dargestellt. Der Vorteil dieses Einsatzes liegt an der einfachen Inhaltspflege. Ein Verkäufer kann beispielsweise die Produkte schnell in seinem Shop auflisten, ohne die komplette Seite neu anzulegen und pflegen.
  

Nachteile von dynamischen Websites:

• Die schnelle Änderung am Inhalt einer dynamischen Website, kann zu einem Problem bei der Indexierung führen
• Dynamische Websites haben öfters das gleiche Template für die gesamten Inhalte und Unterseiten. Diese Seiten können zwar von der Suchmaschine indexiert werden, aber öfters erkennt diese nicht, dass es sich hier um Mehrinformationen handelt
• Die Verlinkung der Inhalte ist meist verkompliziert wie die Startseite von www.tchibo.de: http://www.tchibo.de/isbin/ INTERSHOP-.enfinity/eCS/Store/de/EUR/TdTchBrowseCatalogStart?CategoryName=phase_1&source=NAVI
  
  

   

   

Zur Frage, ob Google dynamische Seiten in den Index aufnimmt, gab Google folgende Stellungnahme ab:
„Google indiziert dynamisch generierte Webseiten, einschließlich ASP-Seiten, PHP-Seiten und Seiten mit Fragezeichen innerhalb der URLs.
Diese Seiten können unserem Crawler jedoch Probleme bereiten, weshalb sie dann unter Umständen ignoriert werden.“
Die oben genannten Nachteile sind der Grund, weswegen die Aufnahme der Inhalte solcher Seiten in den Datenbestand einer Suchmaschine verzögert oder sogar verweigert wird.

Optimale Lösung für dynamische Websites

Das Problem der komplexen URLs von dynamischen Websites lässt sich mit dem sog. URL-Rewriting lösen. Mit URL-Rewrite Regeln können URLs so umgeschrieben werden, dass sowohl die Suchmaschinen als auch die Besucher der Websites statische „scheinbar“ HTML-Dateien bekommen, obwohl diese in Wirklichkeit nicht existieren. Ein verbreitete Rewrite-Engine-Methode ist mod_rewrite. Sie ist als Modul für ein Apache-Webserver kostenfrei verfügbar. Die URL-Umschreibung geschieht durch diesen Einsatz, in dem automatische Konfigurationen am htaccess (Hypertext Access) vorgenommen werden. htaccess-Dateien regeln den Zugriff auf Webserver wie Apache und werden in einem gewünschten Verzeichnis auf dem Webserver abgelegt. Der Zugriff gilt sowohl für alle Unterordner als auch für Dateien, die im gleichen Ordner sind. Nachfolgend ein Beispiel zur Umschreibung einer dynamischen in eine statische URL.

.htaccess-Datei:

Mit der Rewrite_Rule wird für die Suchmaschine und andere Clients aus der dynamischen eine statische URL erzeugt:
Vorher: http://www.e-commerce-live.com/haarschneider.php?id=47
Nachher: http://www. e-commerce-live.com /haarschneider-47.html

Mit dieser Technik lässt sich die URL für die Indexierung von Crawlern vereinfachen und führt auch zu besser lesbaren URLs.
Außerdem können die Besucher vereinfachte URLs leichter merken. Eine Dokumentation zur Hilfe bei diesem Einsatz wird von apache.org kostenlos zur Verfügung gestellt.