Grundlagen

Definition

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man die bessere Positionierung in den erzeugten Listen der Suchmaschine ohne Einsatz von finanziellen Mitteln. Eine häufig verwendete Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung ist SEO (engl. Search Engine Optimization). Weitere verwendete Begriffe sind Suchmaschinen-Promotion bzw. Web-Promotion, Weboptimierung oder Web-Ranking.

 

Suchmaschinenoptimierungsprozess

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein stetiger Prozess und keine einmalige Aktion.
Viele Optimierungsversuche scheitern aufgrund des zu kurz angelegten Zeitaufwandes. Stellen sich nicht sofort Erfolge ein, wird die Optimierung oftmals aufgegeben. Es kann durchaus mehrere Wochen oder Monate dauern, bis der gewünschte Erfolg eintritt. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Sicherung bereits erreichter Top-Positionen und der Verzicht auf die grafische Schönheit oder Benutzerfreundlichkeit durch Einsatz von Flash-Menüs.
Doch die Besetzung einer Top-Platzierung in einer Suchmaschine bei bestimmten Suchwörtern heißt nicht, dass die Optimierung vernachlässigt werden darf. Die Wettbewerber sind immer da und werden alles tun, um die eigene Positionierung in den Ergebnislisten voran zu treiben.

 

Algorithmen der Suchmaschinen

Algorithmen der Suchmaschinen-Betreiber sind meist geheim und erschweren deshalb das Definieren von Einfußfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung. Google hat 100 Faktoren veröffentlicht, von denen die Positionierung in den Suchergebnislisten abhängt. Welche Rolle aber die einzelnen Faktoren haben, lässt sich durch das Beobachten von erfolgreich optimierten Websites - nach dem Prinzip „follow the leader“ - feststellen. Zum anderen ist es so, dass durch diese Geheimhaltung ein Wettbewerbsvorteil bei der Erstellung von Web-Präsenzen entsteht.

Eine Suchmaschinenoptimierung kann nie zu einem absoluten Erfolg führen. Aus diesem Grund können die Top-Platzierungen auch nicht fest eingeplant werden. Die Unternehmen können andere Variante verwenden, um gefunden zu werden, wie z.B. Adwords, Adscence und andere kostenpflichtige Anzeigen wie sie beispielsweise die der Firma affili.net anbietet. Da die Kosten pro Klick aber zu hoch sind, bevorzugt man es, die Seite durch die Suchmaschinenoptimierung in eine Top-Platzierung zu bringen.
Klickraten für die kostenlosen Suchergebnisse bei Suchmaschinen liegen deutlich höher, obwohl sie nicht wie die kostenpflichtigen Anzeigen, farblich hervorgehoben sind.

 

Google Sitemaps

Google ermöglicht es den Webmastern, Ihre Seite direkt für den Googlebot zugänglich zu machen. Die Sitemap soll im XML-Format gespeichert sein. Der Webmaster kann nach Eintragung der Sitemaps, Berichte über fehlerhafte oder erfolgreich gecrawlte URLs aufrufen.

 

 

Die Nutzung des Google Webmaster-Tools ist für alle Website-Betreiber kostenlos. Voraussetzung für die Nutzung des Services ist ein Benutzerkonto bei Google-Mail.
Um eine Domain in diesem Tool verwalten zu können, sollte man jedoch die Inhaberschaft der Domain bestätigen. Dies erfolgt durch das Anlegen einer HTML-Datei im Stammverzeichnis einer Seite, die einen automatisch generierten Namen von Google bekommt oder durch das Hinzufügen eines speziellen Meta-Tags zur Startseite.

Des Weiteren ermöglicht dieses Tool die Durchführung einer Robots.txt-Analyse.
Mit der Datei Robots.txt kann der Zugriff von Crawlern auf die Website beeinflusst werden. Man kann den Zugriff auf bestimmten Dateien erlauben oder verbieten. Die Txt-Datei muss im Stammverzeichnis der Domain gespeichert werden, so dass der Crawler sie direkt findet. Beispiel: www.fh-frankfurt.de/robots.txt
Es wird empfohlen, die Zugriffsmöglichkeiten auf die Seite einzuschränken, damit der Crawler die Seite mehr in die Tiefe analysiert. Nachfolgend ein Beispiel für den Inhalt einer Txt-Datei für eine Fachhochschulseite, bei der ein Crawler alles indexiert außer dem Ordner „InternetMitarbeiter“:

 

Wichtige Schlüsselwörter für Suchmaschinen

Die Suchmaschinen bieten spezielle Suchwörter an, die manuell in die Suchmaske angegeben werden können.
Z.B: site:www.google.de
Nachfolgende Tabelle beinhaltet wichtige Schlüsselwörter, die hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung sind.

 

Wichtige Schlüsselwörter bei Google

Cache:	Findet Kopien einer Website
Link:	Zeigt alle Websites, die auf die angegebene URL verweisen
inurl:	Suche ist beschränkt auf den Text der indizierten URLs
daterange:	Einschränkung der Suche auf ein bestimmtes Datum oder einen Datumsbereich
filetype:	Suche nach bestimmten Dateitypen wie PDF-Dateien
Site:	Zeigt wieviele verschiedene URLs ein Crawler von einer Domain in der eigenen Website finden kann
Define:	Definitionen des Begriffs werden angezeigt
intitle:	Suche ist beschränkt auf den Titel des Webdokuments (<title>-Tag)
intext:	Suche ist beschränkt auf innerhalb des <body>-Tags
related:	Findet „Ähnliche Seiten“

Beispiel: Gibt man die folgende Eingabe in die Suchmaske von Google ein „site:www.e-commerce-live.com filetype:pdf intitle:Zielfernrohr“, so werden ausschließlich PDF-Dokumente gesucht, die im Titel „Zielfernrohr“ enthalten und von der Website wwwe-commerce-live.com stammen.
Mit dem Schlüsselwort „site:“ lässt sich prüfen, wieviele und welche Dateien oder verschiedene URLS einer Domain von einer bestimmten Suchmaschine indexiert wurden.
Mit „link:“ lässt sich überprüfen, welche Websites auf die in der Suchmaske angegebene URL verweisen. Daher ist dieses Schlüsselwort hinsichtlich der Linkpopularität sehr wichtig für die Rankingberechnung einer Website.

 

Relevanz und Gewichtung

Zwei Faktoren spielen für die Relevanz bei Suchmaschinen eine große Rolle:

1. Anfrageabhängige Faktoren (z.B. Lage eines Keywords, Häufigkeit der Keywords)
2. Anfrageunabhängige Faktoren (z.B. Linkpopularität )

Der Einsatz der oben genannten Faktoren ist außerordentlich wichtig, denn ohne die Verwendung anfrageunabhängiger Faktoren neben anfrageabhängiger kann eine Suchmaschine kopierte Inhalte einer Webdatei nicht vom Original unterscheiden.
Würde die Suchmaschinen aber ausschließlich anfrageunabhängige Faktoren berücksichtigen, würden die Suchmaschinen bei jeder Suche die gleiche Ergebnisliste liefern.

 

Grundprinzip von PageRank

Der PageRank ist mittlerweile eine Warenbezeichnung von Google.
Eine Arbeit wird als wichtig bewertet, wenn viele andere Arbeiten auf diese verweisen oder diese zitieren. Google hat dieses einfache Prinzip im Internet umgesetzt. So steigt die Relevanz einer Seite, je mehr Links auf diese Seite verweisen. Dieses einfache Prinzip kann aber durch Manipulationsmaßnahmen ausgenutzt werden. Ein Administrator kann beispielsweise Millionen von Webdateien automatisiert erstellen, die zur Erhöhung der Linkpopularität dienen. Daher ist es erforderlich, neben der Quantität die Qualität der Verweise zu überprüfen.

 

PageRank-Technologie nach Angaben von Google

PageRank nimmt eine objektive Bewertung der Relevanz von Webseiten vor. Dabei wird eine Gleichung mit 500 Millionen Variablen und über zwei Milliarden Begriffen berechnet. Anstatt die direkten Links zu zählen, interpretiert PageRank im Wesentlichen einen Link von Seite A auf Seite B als "Votum" von Seite A für Seite B. PageRank bewertet dann die Wichtigkeit einer Seite nach den erzielten Voten.

PageRank berücksichtigt auch die Wichtigkeit jeder Seite, die ein Votum abgibt, da Voten von einigen Seiten einen höheren Wert aufweisen und deshalb auch der Seite, auf die der Link verweist, einen höheren Wert geben können. Wichtige Seiten werden von PageRank höher eingestuft und demnach auch in den Suchergebnissen an einer vorderen Position aufgeführt. Die Google-Technologie nutzt zur Ermittlung der Wichtigkeit einer Seite die kollektive Intelligenz des Internets. Keiner der Google-Mitarbeiter greift persönlich in diesen Prozess ein oder manipuliert die Ergebnisse, weshalb die Nutzer auf Google als objektive Informationsquelle vertrauen, die frei von bezahlten Platzierungen ist.

Erklärung der Werte vom PageRank

PR-Wert	Bewertung
0	a) Sehr Niedrig b) Noch nicht zugewiesen c) Seite nicht im Google-Index d) Seite von Google abgestraft
1-2	Niedrig
3	In Ordnung
4	Gut
5	Sehr Gut
6-7	Exzellent
8-10	Wird nur von den ganz Großen erreicht wie bei Microsoft, Amazon, Adobe, Macromedia, Google und Heise etc.